取個好名兒,產品就成功了一半

簡單的例子，我身邊有兩位前輩，一位叫葉茂中，一位叫馬得草。有興趣的朋友可以同時拿兩個人的名字來測初次記憶度，我相信，這兩位的名字記憶度都將超過90%，尤其以馬得草更為好記。為什麼呢？因為這名俗中有雅、雅中又有俗啊，且容易帶來準確的聯想。

葉茂中：就是“枝葉茂中國”，邏輯縝密，去周易測測天格、地格，一定接近滿分，你說，就這名，都是俗字，但湊在一起卻很有些哲學的想頭，這名起得有才！

馬得草：就是“馬無夜草不肥”的意思。啥啥都不用說了，“馬”得連“夜草”都得到了，復欲何求？！好名！周易測測，其分數定在葉茂中之上，因為這名本就是婦孺皆知，這名俗得、那是相當的民間雜話、茶餘飯後。

不知各位從兩位的名字中得出一些啟發沒有？一個好名，至少有兩個指標：

1、 名字要上口，才可能被記憶；

2、 名字構成要有邏輯性，讓人聽了有正向的聯想；

在中國足球職業聯賽還紅火的那幾年，“申花、國安、宏遠、全興”這些名哪個不是朗朗上口，聯想正向，單從字面意思來看：“申花”等同於上海之花；“國安”等同於祝福國家平安；“全興”多吉利啊，就是國泰民安的通俗表述；“宏遠”：當然是事業遠大的意思。

如果我們再運用雙盲法研究方式，把這個測試放進市場調研的實操中去，會出現這麼一道題：“當您看到了上述四個企業名稱，您認為它們所屬的行業是什麼？”

說句實話，我到現在也不全知道他們是做什麼的。如果是我來回答，我的答案如下：。

1、 我聯想“申花”是個綜合性的集團公司，涉及工業電器和房地產；

2、 我聯想“國安”是個法律或保險機構的公司，也可能是國家安全部的簡稱，也可能是保險門之類的有關安全器械的企業；

3、 我聯想“宏遠”是一個外貿公司，是進、出口物資的企業；

4、 我聯想“全興”？這個我知道，是酒，因為我比較愛喝酒，所以知道全興就是全興大麴和水井坊的出品單位。

簡單的調研，對我們有什麼啟示呢？

這道調研題告訴我們，為企業起名稱時，一定要考慮是否與公司所屬的行業有關聯。

在新疆有兩家著名的鈣產品企業，一家叫“華世丹”，一家叫“特豐”。如果我隱去前面的背景條件，讓大家再來重複一下這道題。

“當看到這兩個名字的時候，您認為它們最可能所屬的行業是什麼？”

這份問卷是開發成都市場所做的調研，結果很搞笑，主要是在“特豐”的認知上。
 

“華世丹”：受訪者認知較統一，無非是在製藥企業和某種藥品上有所出入，說明這一名稱相當符合行業特徵；

“特豐”：受訪者的反映就多樣化了。說是農藥的有，說是肥料的有，說是豐胸產品的更有，只是說製藥企業的沒有。

如果只從“註冊商標”的角度來判定優劣，“特豐”顯然是不太符合命名要求的，雖然這個名稱滿足了起名第一和第二條的要求（即上口、正向聯想），但並不符合第三條，也就是行業特徵，所以我們認定“特豐”商標是失敗的。

現在，我們已經為如何起一個好名找到了三條原則：

1、 名字要上口，容易記憶，也意味着容易傳播；

2、 名字的聯想一定要正向，可不能象“特豐”，明明是一個鈣產品企業，最後被人聯想到了豐胸上來；

3、 名字一定要與所從事的行業有關聯性，其實這體現出命名的價值取向。

在這裡對上述三條經驗，有些注意事項要與各位分享的：

1、 名字上口，但不能為了上口而上口。一般來說，民俗的東西可以俗不可耐的命名，比如“小孕子椒麻雞”“肥老漢扯麵”“王二麻子麻團”等等，這是可以的，但對涉外商務的公司來說，這樣命名顯然就不太合適了，但也可以做到通俗好記，比如有一家讓馬得草先生深惡痛絕的公司，叫上海馬得草物資回收有限公司，說真的，這名起的真是蠻到位的。在這方面，國外的一些公司進入中國之後就做得比較好，例如：可口可樂、迪士尼、紐崔萊等等，我們應該向他們學習這種入鄉隨俗又不失西方文化的命名方法。

2、 名字聯想一定要正向，否則越容易記憶的名子就越會給企業帶來負面的影響。在中國老百姓中，我們都知道，姓楊的不宜取名叫楊偉；姓范的不宜取名叫范建；姓宋的不宜取名叫宋鍾。對企業也是這樣，命名聯想一定要積極向上，要麼是一個有趣的事情，如可口可樂，就是好喝還有樂趣的意思。要麼就是高科技，如紐崔萊，讓人特有感覺，就是覺得有科技感，當名字起成這樣，產品離成功就近了一步。

3、 名字一定要與所從事的行業有關聯性。拿醫藥企業來說，我們可以從幾個角度來為企業找尋關聯性。

（1） 可以從醫藥歷史角度：如果這家企業是繼承祖國傳統醫藥之精髓，那我們在命名時，自然會加入中醫中藥的文化，如：華世丹，寓意集中華醫藥之精髓，為世界製造出靈丹妙藥，治病救人。類似的還有，百草堂、國葯堂等等；

（2） 可以從醫藥職業操守角度：“性命相托，生命相系”的救死扶傷精神所旨，所以針對這種職業操守起名，如：同仁堂、德仁堂、普濟堂、濟仁堂等等；

（3） 可以從所遵循的人生價值觀角度：比如企業所肩負着國民的健康使命，所以就會起名國健、萬康。認為經營醫藥就是在造福人類，為自己積德，所以會起名叫國草仁德，諸如此類；

（4） 可以從崇尚的科技角度：這時就會從一些有意義的英文中直譯過來一些有聯繫、有科技感和嫁接感的文字組合，如：邦迪，拜爾、惠普等等，我們並不知道這個詞完整、準確的詞意是什麼，但從字面來看，有一種時尚和科技的感覺，更為重要的是，通過中國詞意的深挖掘，也可以從每個字中找到企業與中國市場文化、價值觀的交匯點，所以這類名稱也得到了很多企業的高度認可；

（5） 可以單從強化記憶角度：如三五、51、三九等等，但由於中國人文的特點，最終都會在企業不斷向前發展中，被好事者塗抹上牽強的寓意解釋，但在中國，這些都是見怪不怪的事實，所以能夠天衣無縫的自圓其說本身也體現了一個企業CI的表達能力，既然大家都是如此，所以也不便厚非孰對孰錯；

（6） 可以從當地最出名的自然或人文角度：這個在計劃經濟時使用的很多，現在再用這些名進行商標註冊是很困難的。類似名稱如：泰山、黃山、杭州、上海、天山等等牌子，目前已經不太為企業所用了。

就本人觀點來說，名稱一定要起得簡單，我更傾向於第四種命名的方法，這跟越來越多人給孩子起名的觀念差不多，一定要把詞組合到很有洋氣的感覺。象喜多、諾華、默沙東這類的品牌名，讓人不僅好記憶，而且還有科技感的正向聯想，當名字達到這兩點，這個名字基本就算是成功了。

最後我們還得做一件最重要的事情，就是要運用祖國傳統“周易”文化，來測試這個名稱天格、地格、金木水火土之間組合的預兆結論，到底是凶是吉。各位生意人必須要信其有而不能信其無，這是大事。

以上，我所主張的“取名四原則”已經全部概括完畢了，我們再總結一下就是：1、商標名稱要上口；2、名字聯想得正向；3、行業特點要體現；4、凶吉測試不可少。

測過了國文寓意之後，最終能不能成行的關鍵是法律，如果不幸已經被人搶注了，那沒有辦法，你還得重新來過。一般公司名是很好註冊的，只要涉及行業不同，地域不同都有辦法可以解決。但如果是註冊商標，那就麻煩了，別人已經註冊過的，包括文字、圖象，相近相似都會被拒絕註冊，這個時候，人會沮喪到極點。

最後我想說的是，中國語言博大精深。我們在起名時切記不可以自以為聰明的玩所謂的文字遊戲，對消費者來說，他們沒有理由也象你一樣深究字裡行間的晦澀難懂、牽強附會。有三個同學都是搞鈣的，一個註冊了“蓋王”商標，一個註冊了“帝皇”商標，另一個註冊了“洪七公”商標，把我佩服的當場拜倒。因為第三個人太有才了，這洪七公可是最富盛名的丐幫幫主啊。

起名是需要靈感的，雖然最終只是簡單的幾個字，但其中所包含的工作很複雜，想當初我絞盡腦汁在想、要給自己即將出生的孩子起個“駭世驚俗”的好名字，直到孩子臨出生前兩個小時，我還坐在馬桶上翻看着《新華字典》。

突然想：孩子出生，不過就是鄭家多了一口嗎？不管是男是女，就叫“添一”好了，為了避免生僻，那就諧音為“天一”吧。至此，“天一”的名字，也被她的老師和同學們叫得朗朗上口、不絕於耳的。  博銳管理在線 作者：鄭志敏