取个好名儿,产品就成功了一半

简单的例子，我身边有两位前辈，一位叫叶茂中，一位叫马得草。有兴趣的朋友可以同时拿两个人的名字来测初次记忆度，我相信，这两位的名字记忆度都将超过90%，尤其以马得草更为好记。为什么呢？因为这名俗中有雅、雅中又有俗啊，且容易带来准确的联想。

叶茂中：就是“枝叶茂中国”，逻辑缜密，去周易测测天格、地格，一定接近满分，你说，就这名，都是俗字，但凑在一起却很有些哲学的想头，这名起得有才！

马得草：就是“马无夜草不肥”的意思。啥啥都不用说了，“马”得连“夜草”都得到了，复欲何求？！好名！周易测测，其分数定在叶茂中之上，因为这名本就是妇孺皆知，这名俗得、那是相当的民间杂话、茶余饭后。

不知各位从两位的名字中得出一些启发没有？一个好名，至少有两个指标：

1、 名字要上口，才可能被记忆；

2、 名字构成要有逻辑性，让人听了有正向的联想；

在中国足球职业联赛还红火的那几年，“申花、国安、宏远、全兴”这些名哪个不是朗朗上口，联想正向，单从字面意思来看：“申花”等同于上海之花；“国安”等同于祝福国家平安；“全兴”多吉利啊，就是国泰民安的通俗表述；“宏远”：当然是事业远大的意思。

如果我们再运用双盲法研究方式，把这个测试放进市场调研的实操中去，会出现这么一道题：“当您看到了上述四个企业名称，您认为它们所属的行业是什么？”

说句实话，我到现在也不全知道他们是做什么的。如果是我来回答，我的答案如下：。

1、 我联想“申花”是个综合性的集团公司，涉及工业电器和房地产；

2、 我联想“国安”是个法律或保险机构的公司，也可能是国家安全部的简称，也可能是保险门之类的有关安全器械的企业；

3、 我联想“宏远”是一个外贸公司，是进、出口物资的企业；

4、 我联想“全兴”？这个我知道，是酒，因为我比较爱喝酒，所以知道全兴就是全兴大曲和水井坊的出品单位。

简单的调研，对我们有什么启示呢？

这道调研题告诉我们，为企业起名称时，一定要考虑是否与公司所属的行业有关联。

在新疆有两家著名的钙产品企业，一家叫“华世丹”，一家叫“特丰”。如果我隐去前面的背景条件，让大家再来重复一下这道题。

“当看到这两个名字的时候，您认为它们最可能所属的行业是什么？”

这份问卷是开发成都市场所做的调研，结果很搞笑，主要是在“特丰”的认知上。
 

“华世丹”：受访者认知较统一，无非是在制药企业和某种药品上有所出入，说明这一名称相当符合行业特征；

“特丰”：受访者的反映就多样化了。说是农药的有，说是肥料的有，说是丰胸产品的更有，只是说制药企业的没有。

如果只从“注册商标”的角度来判定优劣，“特丰”显然是不太符合命名要求的，虽然这个名称满足了起名第一和第二条的要求（即上口、正向联想），但并不符合第三条，也就是行业特征，所以我们认定“特丰”商标是失败的。

现在，我们已经为如何起一个好名找到了三条原则：

1、 名字要上口，容易记忆，也意味着容易传播；

2、 名字的联想一定要正向，可不能象“特丰”，明明是一个钙产品企业，最后被人联想到了丰胸上来；

3、 名字一定要与所从事的行业有关联性，其实这体现出命名的价值取向。

在这里对上述三条经验，有些注意事项要与各位分享的：

1、 名字上口，但不能为了上口而上口。一般来说，民俗的东西可以俗不可耐的命名，比如“小孕子椒麻鸡”“肥老汉扯面”“王二麻子麻团”等等，这是可以的，但对涉外商务的公司来说，这样命名显然就不太合适了，但也可以做到通俗好记，比如有一家让马得草先生深恶痛绝的公司，叫上海马得草物资回收有限公司，说真的，这名起的真是蛮到位的。在这方面，国外的一些公司进入中国之后就做得比较好，例如：可口可乐、迪士尼、纽崔莱等等，我们应该向他们学习这种入乡随俗又不失西方文化的命名方法。

2、 名字联想一定要正向，否则越容易记忆的名子就越会给企业带来负面的影响。在中国老百姓中，我们都知道，姓杨的不宜取名叫杨伟；姓范的不宜取名叫范建；姓宋的不宜取名叫宋钟。对企业也是这样，命名联想一定要积极向上，要么是一个有趣的事情，如可口可乐，就是好喝还有乐趣的意思。要么就是高科技，如纽崔莱，让人特有感觉，就是觉得有科技感，当名字起成这样，产品离成功就近了一步。

3、 名字一定要与所从事的行业有关联性。拿医药企业来说，我们可以从几个角度来为企业找寻关联性。

（1） 可以从医药历史角度：如果这家企业是继承祖国传统医药之精髓，那我们在命名时，自然会加入中医中药的文化，如：华世丹，寓意集中华医药之精髓，为世界制造出灵丹妙药，治病救人。类似的还有，百草堂、国药堂等等；

（2） 可以从医药职业操守角度：“性命相托，生命相系”的救死扶伤精神所旨，所以针对这种职业操守起名，如：同仁堂、德仁堂、普济堂、济仁堂等等；

（3） 可以从所遵循的人生价值观角度：比如企业所肩负着国民的健康使命，所以就会起名国健、万康。认为经营医药就是在造福人类，为自己积德，所以会起名叫国草仁德，诸如此类；

（4） 可以从崇尚的科技角度：这时就会从一些有意义的英文中直译过来一些有联系、有科技感和嫁接感的文字组合，如：邦迪，拜尔、惠普等等，我们并不知道这个词完整、准确的词意是什么，但从字面来看，有一种时尚和科技的感觉，更为重要的是，通过中国词意的深挖掘，也可以从每个字中找到企业与中国市场文化、价值观的交汇点，所以这类名称也得到了很多企业的高度认可；

（5） 可以单从强化记忆角度：如三五、51、三九等等，但由于中国人文的特点，最终都会在企业不断向前发展中，被好事者涂抹上牵强的寓意解释，但在中国，这些都是见怪不怪的事实，所以能够天衣无缝的自圆其说本身也体现了一个企业CI的表达能力，既然大家都是如此，所以也不便厚非孰对孰错；

（6） 可以从当地最出名的自然或人文角度：这个在计划经济时使用的很多，现在再用这些名进行商标注册是很困难的。类似名称如：泰山、黄山、杭州、上海、天山等等牌子，目前已经不太为企业所用了。

就本人观点来说，名称一定要起得简单，我更倾向于第四种命名的方法，这跟越来越多人给孩子起名的观念差不多，一定要把词组合到很有洋气的感觉。象喜多、诺华、默沙东这类的品牌名，让人不仅好记忆，而且还有科技感的正向联想，当名字达到这两点，这个名字基本就算是成功了。

最后我们还得做一件最重要的事情，就是要运用祖国传统“周易”文化，来测试这个名称天格、地格、金木水火土之间组合的预兆结论，到底是凶是吉。各位生意人必须要信其有而不能信其无，这是大事。

以上，我所主张的“取名四原则”已经全部概括完毕了，我们再总结一下就是：1、商标名称要上口；2、名字联想得正向；3、行业特点要体现；4、凶吉测试不可少。

测过了国文寓意之后，最终能不能成行的关键是法律，如果不幸已经被人抢注了，那没有办法，你还得重新来过。一般公司名是很好注册的，只要涉及行业不同，地域不同都有办法可以解决。但如果是注册商标，那就麻烦了，别人已经注册过的，包括文字、图象，相近相似都会被拒绝注册，这个时候，人会沮丧到极点。

最后我想说的是，中国语言博大精深。我们在起名时切记不可以自以为聪明的玩所谓的文字游戏，对消费者来说，他们没有理由也象你一样深究字里行间的晦涩难懂、牵强附会。有三个同学都是搞钙的，一个注册了“盖王”商标，一个注册了“帝皇”商标，另一个注册了“洪七公”商标，把我佩服的当场拜倒。因为第三个人太有才了，这洪七公可是最富盛名的丐帮帮主啊。

起名是需要灵感的，虽然最终只是简单的几个字，但其中所包含的工作很复杂，想当初我绞尽脑汁在想、要给自己即将出生的孩子起个“骇世惊俗”的好名字，直到孩子临出生前两个小时，我还坐在马桶上翻看着《新华字典》。

突然想：孩子出生，不过就是郑家多了一口吗？不管是男是女，就叫“添一”好了，为了避免生僻，那就谐音为“天一”吧。至此，“天一”的名字，也被她的老师和同学们叫得朗朗上口、不绝于耳的。  博锐管理在线 作者：郑志敏