淘寶商城更名天貓--能hold得住嗎？

　　1948年，英國倫敦大學的匈牙利物理學家丹尼斯·伽柏(Dennis.Gabor)發現：一張底片打碎后的任一小塊都能呈現出整個底片的全部信息，這就是後來的全息攝影技術，丹尼斯·伽柏也因此於1971年獲得了諾貝爾物理學獎。

　　全息概念在我國的傳統文化中早有體現，比如“見一葉而知秋”、“窺一斑而知全豹”等，其實都是全息概念的表述。中醫更是全息概念的受益者，把人體看成一個有機的整體，各部位之間存在着互相聯繫、互為因果的關係，通過對病灶相關聯的部位進行整體辨證施治，可以取得良好的效果。

　　而在企業經營過程中，也存在着全息的概念，企業任何一個終端（廣義的終端，包括企業的任何一個點）都可以反映出企業的經營現狀及未來，所謂“窺一斑而知全豹”，利用易學的方法通過對企業某一個點進行分析就可以了解企業的相應情況。

 

淘寶商城更名天貓

　　易品牌在多年的品牌諮詢中研究發現，企業形象與企業發展存在着很深層次的因果關係，企業形象系統（名稱、LOGO等）可以非常強烈地同步出企業的經營信息及預示着企業的發展狀況，通過對企業形象的把握，就可以為企業的發展提供非常良性的助力。

　　儘管很多企業家對於易學仍舊不屑一顧，斥之為封建糟粕，但存在即為合理，存在即有價值，為了讓更多的企業可以利用易學改善企業形象達到加快企業發展、降低經營風險的目的，易品牌特推出系列研究文章《易眼看形象》，供廣大企業家參考。

　　《易眼看形象》之五：淘寶商城更名天貓----能hold得住嗎？

　　2012年1月11日，阿里巴巴集團旗下淘寶商城今日正式更名為天貓，完全脫離淘寶品牌，採用獨立品牌拓展在線零售市場。

　　天貓（原淘寶商城）總裁張勇否認更名為“去淘寶化”的舉動，他也否認了此舉與上市計劃有關。他表示，“天貓”一方面是域名Tmall的諧音，另一方面，淘寶商城來源於淘寶網，但在品牌上需要定位和區隔，避免消費者出現混淆，也是集團的戰略決定。張勇在發佈會上說，希望天貓能取得亞馬遜和阿里巴巴相似的成功，創造一個新品牌，成為消費者公認的網絡地標。

　　張勇同時表示，更名之後的業務和戰略方向沒有變化，將繼續堅持開放平台戰略，吸引更多零售商和品牌的加入。阿里巴巴首席市場官王帥也表示，集團向淘寶商城18億元的投入計劃不會改變，今年還將加大投入力度。（以上文字來源網絡新聞）

　　淘寶商城更名天貓，對此業內人士反應各異，但無論如何，從戰略上來看，阿里巴巴的戰略是清晰的，大的方向也是正確的。

　　只是在這個據說是馬雲親自給起的名字“天貓”上，很多朋友發表了意見，有說好的，有說二的；有說有品位的，有說妖里妖氣的；有說時尚的，有說垃圾的……，雖說眾口難調，但是我們相信在強勢的宣傳下，很快“天貓”將會被絕大多數人所接受，只是從全息學的角度來看，更名將會給商城帶來更多變化，下面我們就來看一看：

　　一、從行業來說，天貓名稱的使用會提高淘寶商城的市場競爭力，對市場的反應能力也將大大加強，競爭對手怕是日子更不好過了。

　　二、從內部來說，天貓領導層的管理風格有可能會發生變化，領導與員工之間的關係將會一年不如一年。

　　三、從入駐商戶來說，天貓的政策變動性加大、對商戶的要求增加、強制性收費增多，入駐天貓將會比以前在淘寶商城時負擔更重，商戶對天貓的不滿意程度將會水漲船高，而天貓將會更多的使用強制性的措施來壓制這些不滿意的情緒。

　　四、更名后，商戶入駐天貓的速度開始放緩。

　　五、2017年，天貓可能會有重大變動。

　　備註：天貓正在全球徵集logo及天貓形象，在新的logo及形象啟用后，易品牌將會跟進分析。