淘宝商城更名天猫--能hold得住吗？

　　1948年，英国伦敦大学的匈牙利物理学家丹尼斯·伽柏(Dennis.Gabor)发现：一张底片打碎后的任一小块都能呈现出整个底片的全部信息，这就是后来的全息摄影技术，丹尼斯·伽柏也因此于1971年获得了诺贝尔物理学奖。

　　全息概念在我国的传统文化中早有体现，比如“见一叶而知秋”、“窥一斑而知全豹”等，其实都是全息概念的表述。中医更是全息概念的受益者，把人体看成一个有机的整体，各部位之间存在着互相联系、互为因果的关系，通过对病灶相关联的部位进行整体辨证施治，可以取得良好的效果。

　　而在企业经营过程中，也存在着全息的概念，企业任何一个终端（广义的终端，包括企业的任何一个点）都可以反映出企业的经营现状及未来，所谓“窥一斑而知全豹”，利用易学的方法通过对企业某一个点进行分析就可以了解企业的相应情况。

 

淘宝商城更名天猫

　　易品牌在多年的品牌咨询中研究发现，企业形象与企业发展存在着很深层次的因果关系，企业形象系统（名称、LOGO等）可以非常强烈地同步出企业的经营信息及预示着企业的发展状况，通过对企业形象的把握，就可以为企业的发展提供非常良性的助力。

　　尽管很多企业家对于易学仍旧不屑一顾，斥之为封建糟粕，但存在即为合理，存在即有价值，为了让更多的企业可以利用易学改善企业形象达到加快企业发展、降低经营风险的目的，易品牌特推出系列研究文章《易眼看形象》，供广大企业家参考。

　　《易眼看形象》之五：淘宝商城更名天猫----能hold得住吗？

　　2012年1月11日，阿里巴巴集团旗下淘宝商城今日正式更名为天猫，完全脱离淘宝品牌，采用独立品牌拓展在线零售市场。

　　天猫（原淘宝商城）总裁张勇否认更名为“去淘宝化”的举动，他也否认了此举与上市计划有关。他表示，“天猫”一方面是域名Tmall的谐音，另一方面，淘宝商城来源于淘宝网，但在品牌上需要定位和区隔，避免消费者出现混淆，也是集团的战略决定。张勇在发布会上说，希望天猫能取得亚马逊和阿里巴巴相似的成功，创造一个新品牌，成为消费者公认的网络地标。

　　张勇同时表示，更名之后的业务和战略方向没有变化，将继续坚持开放平台战略，吸引更多零售商和品牌的加入。阿里巴巴首席市场官王帅也表示，集团向淘宝商城18亿元的投入计划不会改变，今年还将加大投入力度。（以上文字来源网络新闻）

　　淘宝商城更名天猫，对此业内人士反应各异，但无论如何，从战略上来看，阿里巴巴的战略是清晰的，大的方向也是正确的。

　　只是在这个据说是马云亲自给起的名字“天猫”上，很多朋友发表了意见，有说好的，有说二的；有说有品位的，有说妖里妖气的；有说时尚的，有说垃圾的……，虽说众口难调，但是我们相信在强势的宣传下，很快“天猫”将会被绝大多数人所接受，只是从全息学的角度来看，更名将会给商城带来更多变化，下面我们就来看一看：

　　一、从行业来说，天猫名称的使用会提高淘宝商城的市场竞争力，对市场的反应能力也将大大加强，竞争对手怕是日子更不好过了。

　　二、从内部来说，天猫领导层的管理风格有可能会发生变化，领导与员工之间的关系将会一年不如一年。

　　三、从入驻商户来说，天猫的政策变动性加大、对商户的要求增加、强制性收费增多，入驻天猫将会比以前在淘宝商城时负担更重，商户对天猫的不满意程度将会水涨船高，而天猫将会更多的使用强制性的措施来压制这些不满意的情绪。

　　四、更名后，商户入驻天猫的速度开始放缓。

　　五、2017年，天猫可能会有重大变动。

　　备注：天猫正在全球征集logo及天猫形象，在新的logo及形象启用后，易品牌将会跟进分析。