作為一位成功的傳播者，奧巴馬以什麼內容虜獲民心？本文選取了奧巴馬於2008年和2012年總統競選勝利后所作的演講作為研究對象，嘗試從《易經》的角度解讀奧巴馬總統團隊的傳播策略，以揭示貫通中西的思想。我們無從查證奧巴馬是否讀過《易經》，但這個問題已不重要。無論中西，不管文化有多大差異，深層次的思想是人類共有的，不分東西。

　　“同人”觀

　　《易經》第十三卦是“天火同人”的《同人》卦。“天”與“火”個性迥異，但火上升，與天相交，是一片光明景象。該卦揭示了取得廣泛理解、同情和支持的重要性，揭示了以正道和睦共處的道理。奧巴馬在2008年和2012年的總統競選勝利演講中不但傳播了這種同人思想，而且還進一步發展了此思想。他抓住“整體”、“共同”、“朋友”和“家庭”等核心概念，以贏得社會各階層的廣泛支持。

　　其一，他需要同人思想贏得大選。在兩次大選中，他都憑藉廣泛的基層民眾的支持，尤其是移民、婦女和年輕人等的擁護，出人意料之外地獲得勝利。正如他在勝利演講中所說，“我們是以謙卑的態度和彌合阻礙我們進步的分歧的決心贏得這場勝利的。”

　　其二，作為總統，他需要同人思想帶領美國擺脫困境。無論是2008年還是2012年，奧巴馬獲勝后都面臨巨大挑戰。美國危機重重，諸如戰爭、高失業率、昂貴的社會醫療等，奧巴馬清醒地意識到解決當前問題，必須依靠民眾才能實現競選承諾。因此，“團結”就成了奧巴馬兩次勝利演講內容的一個重要主題。

　　比如，在2008年的演講中，他說：“無論老少貧富，無論是民主黨還是共和黨，無論是黑人、白人、拉美裔、亞裔、原住民，是同性戀者還是異性戀者、殘疾人還是健全人——我們從來不是“紅州”和“藍州”的對立陣營，我們是美利堅合眾國這個整體，永遠都是。”在2012年的勝利競選中，他說：“美國之所以與眾不同，是因為能夠包容多元化的紐帶將我們聯繫在一起，是因為我們相信彼此擁有共同的命運。”

　“應乎民心”觀

　　《易經》第四十九卦是闡釋變革原則的《革》卦。該卦的重要意旨是：變革者應首先取得民眾的信任和支持，才能進行徹底的變革。如九三爻辭寫道：“革言三就，有孚。”變革的言辭須再三宣傳討論，得到民眾的信任和擁護。九四爻緊接著說：“有孚改命，吉”，即得到人民的信服，所以改革成功。

　　奧巴馬深知其道，所以在競選成功演講中屢次表示他會傾聽民心。比如，在2008年的演講中，他說：“我會聆聽你們的意見，尤其是在我們意見相左之時。最重要的是，我會請求你們參與重建這個國家，以美國221年來從未改變的唯一方式——一磚一瓦、胼手胝足。”在2012年的演講中，他多次提到：“無論我是否贏得了你們的選票，我一直在傾聽你們的故事，向你們學習……聽過你們的故事和困難經歷，我……對未來將懷着比以往更堅定的決心和更大的熱情。”

　　同時，為了表達自己對民心的尊重，奧巴馬還把美國人民與美國政界和社會精英區別開來。他說：“我相信我們有能力共同把握住這樣的未來，因為美國人民並不像政界那麼嚴重分歧。美國人民不像某些飽學之士所認為的那樣憤世嫉俗。”

　　“止於至善”觀

　　《易經》中的第二十二卦是《賁》卦。“賁”（bì）是“文飾”之意。此卦闡述的要旨是：在實質和外在形式之間，實質是第一位的。本卦的九三爻說：“賁如儒如，永貞吉”，即文飾華麗，潤色光澤，顯得有點華而不實，只有永久堅持正道，才能獲得吉祥。上九爻“白賁，無咎”，體現了我們的先祖對至高理想境界的追求。

　　奧巴馬不僅滿足於表面形式，而且善於捕捉本質，追求至高境界。在2008年的演講中，他說美國的真正力量不是來自強大的武器和雄厚的財富，而是來自高遠的理想和堅定的信念及其永恆的力量。這個具有永恆力量的理想就是“民主、自由、機會和不屈的希望”。在2012年的演講中，奧巴馬再次重申了這個核心精神：是我們共命運的信念，是只有當我們肩負某些對彼此以及對後代的責任美國才能走下去的信念，是無數的美國人前赴後繼為之奮鬥的自由——它既賦予了我們權利，也給我們帶來了責任；是愛、慈善、義務和愛國。正是這些讓美國變得偉大。

　　“自強不息”觀

　　《易經》的六十四卦之首就是自強不息的《乾》卦。卦辭寫道：“乾：元、亨、利、貞”。

　　乾卦象徵天，是萬物之始，使萬物蓬勃生長，使萬物順從天性自由發揮，結成碩果。乾道即天道，是一個生生不息的過程，具有“剛健中正”的品德。

　　奧巴馬通過講故事的方式和使用修辭手法有效地傳遞時代強音。比如，在2008年的演講中，他講述了一位 106歲的女性選民安·尼克松·庫波爾的人生故事。他說，除了年齡，她和其他數百萬排隊等待投票的選民沒有什麼差別，但不同的是，她見證了一代美國人的偉大崛起，見證了一個民主國家獲得拯救的歷程。在美國生活了106年之後，經歷了最好的時光和最黑暗的時刻之後，她知道美國能夠克服阻力，一往無前地實現自己的夢想。與此同時，奧巴馬在演講中的不同地方重複地說“是的，我們能做到”這句話，一共說了六遍，充分表達了一個強者的聲音。

　　2012年的演講又讚揚了美國的自強精神。這次，奧巴馬不僅講了一個人的故事，而且還講了更多的個人故事。他講到寧可減少自己的薪酬也不願讓鄰居丟掉工作的家族企業老闆，失去一條腿或胳膊之後又選擇再次入伍的士兵，不避危險的海豹突擊隊員，捐棄分歧、在駭人風暴過後的廢墟上重建社區各盡己力的政黨和各級政府的領導。更重要的是，他還講了他認識的一位父親和患白血病女兒與疾病進行長期鬥爭的感人故事，講國家如何通過醫改方案讓這位患病的女孩得以繼續治療的故事。正因為此，他說他為自己能夠成為美國總統、帶領美國前行感到無比光榮。 下面的一段話更是體現了奧巴馬的“自強不息”的思想：

　　儘管我們遭遇了很多困難，儘管華盛頓有諸多不盡如人意之處，我仍從未像現在這樣對未來充滿希望……我一直相信，所謂希望，就是我們內心倔強與堅持的力量，相信不管有多少相反的證據，都要相信有更好的東西在等着我們，只要我們有勇氣不斷前行、不懈工作、不停戰鬥。（作者單位：北京外國語大學國際新聞與傳播學院） 作者：章曉英