作为一位成功的传播者，奥巴马以什么内容虏获民心？本文选取了奥巴马于2008年和2012年总统竞选胜利后所作的演讲作为研究对象，尝试从《易经》的角度解读奥巴马总统团队的传播策略，以揭示贯通中西的思想。我们无从查证奥巴马是否读过《易经》，但这个问题已不重要。无论中西，不管文化有多大差异，深层次的思想是人类共有的，不分东西。

　　“同人”观

　　《易经》第十三卦是“天火同人”的《同人》卦。“天”与“火”个性迥异，但火上升，与天相交，是一片光明景象。该卦揭示了取得广泛理解、同情和支持的重要性，揭示了以正道和睦共处的道理。奥巴马在2008年和2012年的总统竞选胜利演讲中不但传播了这种同人思想，而且还进一步发展了此思想。他抓住“整体”、“共同”、“朋友”和“家庭”等核心概念，以赢得社会各阶层的广泛支持。

　　其一，他需要同人思想赢得大选。在两次大选中，他都凭借广泛的基层民众的支持，尤其是移民、妇女和年轻人等的拥护，出人意料之外地获得胜利。正如他在胜利演讲中所说，“我们是以谦卑的态度和弥合阻碍我们进步的分歧的决心赢得这场胜利的。”

　　其二，作为总统，他需要同人思想带领美国摆脱困境。无论是2008年还是2012年，奥巴马获胜后都面临巨大挑战。美国危机重重，诸如战争、高失业率、昂贵的社会医疗等，奥巴马清醒地意识到解决当前问题，必须依靠民众才能实现竞选承诺。因此，“团结”就成了奥巴马两次胜利演讲内容的一个重要主题。

　　比如，在2008年的演讲中，他说：“无论老少贫富，无论是民主党还是共和党，无论是黑人、白人、拉美裔、亚裔、原住民，是同性恋者还是异性恋者、残疾人还是健全人——我们从来不是“红州”和“蓝州”的对立阵营，我们是美利坚合众国这个整体，永远都是。”在2012年的胜利竞选中，他说：“美国之所以与众不同，是因为能够包容多元化的纽带将我们联系在一起，是因为我们相信彼此拥有共同的命运。”

　“应乎民心”观

　　《易经》第四十九卦是阐释变革原则的《革》卦。该卦的重要意旨是：变革者应首先取得民众的信任和支持，才能进行彻底的变革。如九三爻辞写道：“革言三就，有孚。”变革的言辞须再三宣传讨论，得到民众的信任和拥护。九四爻紧接着说：“有孚改命，吉”，即得到人民的信服，所以改革成功。

　　奥巴马深知其道，所以在竞选成功演讲中屡次表示他会倾听民心。比如，在2008年的演讲中，他说：“我会聆听你们的意见，尤其是在我们意见相左之时。最重要的是，我会请求你们参与重建这个国家，以美国221年来从未改变的唯一方式——一砖一瓦、胼手胝足。”在2012年的演讲中，他多次提到：“无论我是否赢得了你们的选票，我一直在倾听你们的故事，向你们学习……听过你们的故事和困难经历，我……对未来将怀着比以往更坚定的决心和更大的热情。”

　　同时，为了表达自己对民心的尊重，奥巴马还把美国人民与美国政界和社会精英区别开来。他说：“我相信我们有能力共同把握住这样的未来，因为美国人民并不像政界那么严重分歧。美国人民不像某些饱学之士所认为的那样愤世嫉俗。”

　　“止于至善”观

　　《易经》中的第二十二卦是《贲》卦。“贲”（bì）是“文饰”之意。此卦阐述的要旨是：在实质和外在形式之间，实质是第一位的。本卦的九三爻说：“贲如儒如，永贞吉”，即文饰华丽，润色光泽，显得有点华而不实，只有永久坚持正道，才能获得吉祥。上九爻“白贲，无咎”，体现了我们的先祖对至高理想境界的追求。

　　奥巴马不仅满足于表面形式，而且善于捕捉本质，追求至高境界。在2008年的演讲中，他说美国的真正力量不是来自强大的武器和雄厚的财富，而是来自高远的理想和坚定的信念及其永恒的力量。这个具有永恒力量的理想就是“民主、自由、机会和不屈的希望”。在2012年的演讲中，奥巴马再次重申了这个核心精神：是我们共命运的信念，是只有当我们肩负某些对彼此以及对后代的责任美国才能走下去的信念，是无数的美国人前赴后继为之奋斗的自由——它既赋予了我们权利，也给我们带来了责任；是爱、慈善、义务和爱国。正是这些让美国变得伟大。

　　“自强不息”观

　　《易经》的六十四卦之首就是自强不息的《干》卦。卦辞写道：“干：元、亨、利、贞”。

　　乾卦象征天，是万物之始，使万物蓬勃生长，使万物顺从天性自由发挥，结成硕果。乾道即天道，是一个生生不息的过程，具有“刚健中正”的品德。

　　奥巴马通过讲故事的方式和使用修辞手法有效地传递时代强音。比如，在2008年的演讲中，他讲述了一位 106岁的女性选民安·尼克松·库波尔的人生故事。他说，除了年龄，她和其他数百万排队等待投票的选民没有什么差别，但不同的是，她见证了一代美国人的伟大崛起，见证了一个民主国家获得拯救的历程。在美国生活了106年之后，经历了最好的时光和最黑暗的时刻之后，她知道美国能够克服阻力，一往无前地实现自己的梦想。与此同时，奥巴马在演讲中的不同地方重复地说“是的，我们能做到”这句话，一共说了六遍，充分表达了一个强者的声音。

　　2012年的演讲又赞扬了美国的自强精神。这次，奥巴马不仅讲了一个人的故事，而且还讲了更多的个人故事。他讲到宁可减少自己的薪酬也不愿让邻居丢掉工作的家族企业老板，失去一条腿或胳膊之后又选择再次入伍的士兵，不避危险的海豹突击队员，捐弃分歧、在骇人风暴过后的废墟上重建社区各尽己力的政党和各级政府的领导。更重要的是，他还讲了他认识的一位父亲和患白血病女儿与疾病进行长期斗争的感人故事，讲国家如何通过医改方案让这位患病的女孩得以继续治疗的故事。正因为此，他说他为自己能够成为美国总统、带领美国前行感到无比光荣。 下面的一段话更是体现了奥巴马的“自强不息”的思想：

　　尽管我们遭遇了很多困难，尽管华盛顿有诸多不尽如人意之处，我仍从未像现在这样对未来充满希望……我一直相信，所谓希望，就是我们内心倔强与坚持的力量，相信不管有多少相反的证据，都要相信有更好的东西在等着我们，只要我们有勇气不断前行、不懈工作、不停战斗。（作者单位：北京外国语大学国际新闻与传播学院） 作者：章晓英