作者:莫善朝/莫晶淳 


中国传统吉祥文化凝结着中国人的伦理情感、生命意识、审美趣味与理想情怀，它的核心在于帮助人们更好地生活，激发人们创造，凡是人们认为好的东西，都会表现在吉祥文化之中，构成吉祥文化永恒的主题和美好的画面。

过去中国传统吉祥文化从各方面反映中国宗法社会的礼乐次序和纲常伦理,以及国人的梦想和祈求, 从直观美好愿望的简单诉求延伸并升华为预示着好运、幸福、长寿、发财、加官晋爵、子孙满堂等等。许多封建思想在吉祥图案也有反映，如“学而优则仕”的“一路连科”、“路路连科”、“青云直上”等，表现科举高中，仕途顺畅；如“俸禄富贵”思想，表现禄文化，“鹿”便成了占第一位的吉祥物，有“玉堂富贵”、“雀禄封侯 ”、“受天百禄”等。

新的吉祥物要借鉴古今中外吉祥物创作的成果和经验, 深刻表现时代的特色,易于为广大群众理解。

在党的十七大上，胡  书记在《高举中国特色社会主义伟大旗帜为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗》的报告中提出，科学发展观第一要义是发展。

科学发展观现在己成为 中国共产党党章规定的党的指导思想，是 胡锦涛 为总书记的党的第四代领导集体对 马克思主义 、 毛泽东思想 的发展，是 中国特色社会主义理论体系的重要组成部分。

是否发展要看势头。势头指形势，情势，即事物发展的趋势。【势头也可指威势，势力】反映在 胡为zs记的党的第四代领导  集体倡导的科学发展观指引下取得大好形势的前所未有的吉祥理念--“势头好”吉祥物己在广东省汕头市研制成功。

“势头好”吉祥物的主体形象及意义 

   吉祥物“势头好”由一只展翅昂然挺立的狮头鹅;破浪前进的红头船;船上插有写着“潮人”与势头好文字的二面小红旗;船下有狮头鹅字形的波浪;和刻有根据唐宋词牌规律创作的自度曲《势头好.潮人》诗词的底座组成。 


  吉祥物“势头好”的内涵和意义诠释:

（1）灵感来源：狮头鹅的"狮头"二字与"势头"谐音,其形象称为“势头好”,符合传统文化谐音配成吉祥物的方法，也表达了在胡锦涛为总书记的党的第四代领导集体倡导的科学发展观指引下形势大好的创新吉祥理念。

  中国的吉祥物多跟谐音有关。 "谐 音" 即是字词的读音相同或相近 ，例如“蝠”，它的谐音是“福”，所以中国的吉祥图案中常有蝙蝠出现。北京奥运会吉祥物“福娃”五个拟人化娃娃命名也采用谐音，每个娃娃都有一个琅琅上口的名字：“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”。当把五个娃娃名字的第一个字连在一起时，会读出“北京欢迎你”。

 中国传统吉祥物形式中大多并不是以直接描绘的方式，而是通过一些谐音、比喻、象征的手段而得以表现。这些祈祝吉祥的意蕴往往是隐藏在一些表面上看来与吉祥毫无关系的物象图形之中，使人必须经过一定的想像与思考以后才能真正理解其意义，正是这样的特点，使得中国传统的吉祥物变得更具艺术的韵味，也更有生活的情趣。

狮头鹅体大，头部向前伸呈扁平状，颌下肉垂发达呈弓形或三角形，喙短，质坚实，以头高昂似雄狮而得名。狮头鹅的"狮头"二字与"势头"谐音,其形象称为“势头好”,符合传统文化谐音配成吉祥物的理念。前人在将头如狮首的良种鹅种用"狮头"命名时,"狮"作为百兽之王,具有领导,支配,强大等内涵,巳隐含了“势头好”的韵味。

“狮”字与 胡锦  为总s j的的的第四代领导集体的“四”字也谐音，“狮” ，“四”， “势” 谐音与狮头鹅的"狮头"配成的“势头好” 吉祥语，也是运用来自民间的通俗的语言，对 胡锦涛为总书记的党的第四代领导集体在带领全国人民建设有 中国特色社会主义中具备勃勃生机,奋发向上的能量和不可阻挡的气势;有积极进取的精神,有开拓创新的支配能力和领导力,感召力,为人民群众所赞赏拥护由衷的赞扬。   

“势头好”就是情势,趋势发展的方向正确。其理念清晰，与过去的“福禄寿”，“雀禄封侯 ”、“受天百禄”等不同，前所未有，具有时代的特色，易懂易记，寓意吉祥。


（2）狮头鹅具有机警勇敢，忠诚重感情，凝聚力强，对同伙亲，能看家守财，驱赶邪恶的吉祥能力等优良特性，是人类理想的吉祥动物。


1.狮头鹅的祖先是雁，经过人们长期培育饲养,虽然已经失去飞翔的能力,却保留了祖先的一些特性: 公鹅机警勇敢，自卫能力强；母鹅顾家，有较强的就巢性。对同伙相亲,对敌人警惕,晚上休息时,专有警戒的"哨兵";遇到敌害来袭,勇猛向前,群起而攻。

2.狮头鹅有看家的本领，对主人忠诚，是守财旺财的吉祥动物。鹅在村边,路口,房前,碰上陌生人,就会张翅大叫,急步奔跑过去,摆出一副搏斗的架势.鹅叫声带有威慑力,同时告诉主人警惕。

据报导，苏格兰的一个瓦兰丁威士忌酒厂老板海拉姆沃克,用从中国引进狮头鹅做巡逻队来保卫酒库.原来,这个酒库面积很大,围墙长达三十六公里,里面储藏着一亿三千万公升的三十年醇酒,价值三亿英镑.他用了九十只狮头鹅充当警卫,由于鹅的听觉比狗还灵,一有风吹草动,就会立即大叫起来.而养鹅不需多大照管,仓库附近有的是草,足够它们吃的;冬天,喂点干饲料,花钱不多.这些鹅群巡逻队担任警卫以后,酒库从没发生过盗窃事件。

3.狮头鹅爱护朋友，对朋友忠实，倾力相助。牧放鸭群的时候,常常夹养几只雄狮头鹅,它们象羊群里的牧羊狗那样,忠于职守,遇到小兽来袭击,就以叫声发出警报,同时猛扑来敌,保护鸭群。

4. 黄鼠狼怕狮头鹅。狮头鹅会啄生人,也就是看门。狮头鹅体形大,见了黄鼠狼会先发制人,发起进攻,所以黄鼠狼会怕鹅。黄鼠狼晚上视力特别好，所以去偷鸡，但鸡到了晚上是瞎子，所以常常被攻击，而狮头鹅什么都不怕，一旦有别的动物入侵他就会追着去攻击，直到侵略者被赶跑。据老人们说黄鼠狼的爪子只要沾上了鹅粪就会溃烂，所以有狮头鹅的人家黄鼠狼连院子都不不敢涉足。毒蛇也怕狮头鹅，据说有鹅屎的地方，毒蛇不敢靠近。狮头鹅具有驱赶邪恶的吉祥能力。


  （3）狮头鹅享有“世界鹅王”的尊贵称号,在全国有很高的知名度。


   吉祥物以有特色的动物形象为创作原型是全世界通用的形式.。1972年的慕尼黑奥运会是德国纯种小猎狗形象, 1976年蒙特利尔奥运会是海狸形象。不管是用什么动物，其基本的创作核心是有利于表达主题，有利于表现独特的地域特征、历史文化和人文特色，同时有利于市场开发和保护。

据调查，狮头鹅是我国唯一的大型鹅种，也是世界上稀有的最大型的优良鹅种之一。己被列入《国家级畜禽遗传资源保护名录》，获得有效保护与开发利用。饶平县浮滨镇溪楼村是狮头鹅的原产地，在当地饲养已近三百年，后传至潮州、澄海、汕头市郊区一带，并广为饲养至今。1957年，澄海区建立了“广东省澄海种鹅场”，1959年经农业部认定（即“汕头市白沙禽畜原种研究所”的前身）。该场建立后，收集不同来源的狮头鹅，经长期的观察，对狮头鹅进行选育和提纯复壮、形成具独特的外貌特征和稳定的遗传性能的“澄海系狮头鹅”，并保持体形大、产肉快的优点，据记载最重达到18公斤.卤水鹅皮香肉嫩，其美味更是脍炙人口。既是百姓的家常菜，又是入得大席的特色菜,“无鹅不成席”是潮汕人宴请客人一大习俗。

   70年代末期，中央新闻纪录电影制片厂，前来澄海白沙原种场摄制《澄海特产狮头鹅》新闻纪录巨片，由于编导人员的精心策划、摄制，种鹅场科技工作者和场工的默契配合，使“科学选种”、“精工繁育”、“护苗茁长”和“鹅阵出栏”等一个个难得的特写镜头，在充满南国风光的诗情画意陪衬中，飞上美丽的银幕，成为建国30周年献礼的精品杰作。《澄海特产狮头鹅》在世界各地上映后，引起强烈的反响，获得“世界鹅王”的美称。目前狮头鹅已经在全国大部分地区得到推广，在全国有很高的知名度。

  （5）红头船浓缩了华人祖先远涉重洋的奋斗史,是成功发达的吉祥象征。


   人们历来都把红头船当作清代潮州一种从事远洋贸易的商船。清代雍正皇朝诏令出海民船按次编号刊刻大字，船头桅杆油饰标记。广东位于南方，南方属火，用色为赤，赤即红色，故船头用红油漆饰，青色钩字。康熙年间，澄海樟林古港被誉为“河海交汇之墟”和“南粤通洋总汇”之地。先人从这里驾驶红头船扬帆出海，红头船成为华侨同祖国联系的纽带，也曾经是中国同世界各地经济和文化交流的桥梁。红头船给当地百姓造福不浅，故有民谣：“洋船到，猪母生，鸟仔豆，缠上棚。洋船沉。猪母眩，鸟仔豆，生枯蝇。”这首民谣反映了红头船在人们心目中的地位，也道出了先辈对海运事业的希望。“红头船”浓缩了先人远涉重洋的奋斗史,它早就是成功发达的吉祥象征. 红头船堪称华人商业文明的缩影，是经营有道，聚富纳财，富甲天下，乐善好施的象征。

  因此吉祥物“势头好”设计了一只展翅昂然挺立的狮头鹅站立在破浪前进的红头船上。“世界鹅王”显示出蓬勃的生机与活力,昂首挺立在象征聚富纳财,成功发达的红头船,这正是中国人心目中那种生命朝气蓬勃,事业经营有道，发达兴隆的理想象征，也是全世界华侨同祖国一起发展，形势大好“势头好”的体现。


 （6）船下有狮头鹅字形的动态波浪,组成浪头,船头,狮头三头动感前进的艺术造形,突出了“势头好”的主题。


  红头船破浪前进,显示华人超人的胆气、魄力。将在中国民众心中已经形成共识的“水代表财”的吉祥理念应用到波浪的内涵之中，船下簇拥的波浪就是融汇了五湖四海的财富福水，凝聚了华人的财智灵感，寄托了中华民族的财富梦想。这波浪源源不断，生生不息，寓意全球华人财源滚滚,基业长青。

波浪设计的形象虽源于传统图案，但又不如实照搬，而是经过了形象的再创造。.红头船下簇拥的动态波浪抬头，隐现“狮头鹅”字形,使人们对狮头鹅与“势头好”谐音的吉祥意念有更直接的了解,是财源滚滚势头好的艺术诠释。

“上善若水”，水是生命的源泉，吉祥物的波浪是海一样的蓝色，表明了华人融入世界、拥抱世界的崭新姿态。红头船破浪前进，气势恢宏。浪头,船头,狮头三头动感前进的艺术造形, 突出了“势头好”的力度和主题，创造出更新、更深层次的理念精神，使其设计更具有文化性与社会性。


 （7）船上插的二面小红旗是可以拆下变换的，以便根据需要调整。


   第一批产品船上插有二面小红旗。一面写着“势头好”,直接点明了吉祥物所强调的吉祥主题；一面写着“潮人”，标明当前的吉祥物所要赠与的对象。其文字是国学大师饶宗颐的书法仿体,体现华人渊博的文化修养。


 （8）在吉祥物上创编刻绘新词牌<<势头好>>是古今中外吉祥物文化的创新，可为各种对象创作新词。 


  在吉祥物的底座上刻有根据唐宋词牌规律创作的自度曲<<势头好>>，可根据《势头好》新词牌词谱为各种对象创作填写新词。


  现在的词是《潮人》

  纵横天下三百年，潮人傲立红头船。

  冲巨浪商海聚富,闯五洲信誉名扬。

  势头好,美景永无边。


   吉祥物配有新创《势头好》词牌诗词，显现了华人古典文化的造诣，提高了吉祥物的品位，也让人们从造型和诗词就一目了然地读懂所包涵的丰富历史和谐音等吉祥文化信息，而不像其他吉祥物需要另加口头讲解才能明了其寓意。这是“势头好”对吉祥物文化历史性的创新与提高。

   根据唐宋词牌"调有定句,句有定字,字有定音"等严格的声律和种种形式的特点创作的这首自度曲, 只有三十六个字,高度概括了潮人的历史,成就,影响,和理想,用诗词的语言配合吉祥物,充分反映了潮人爱国爱乡;凝聚力强，团结奋斗;擅于经商;讲诚信、重感情;敬业勤学、求索探险,进取创新的潮人精神。潮人在有财有德、财德一体的文化观念中，表达了对人生社会的美好憧憬,展现了"势头好"的绚丽画面。

由于词中所用的字除分平仄外,还遵循声律的规律倚声填词,使词具有音乐性,读起来朗朗上口,容易记忆；依词谱写的歌曲,也悦耳动听,有较强的艺术感染力,易于人们吟唱流传。 

吉祥物整体形象结构和谐,富贵祥和，典雅气派。"势头好"三字信息单纯、便于记忆、宜于传播。狮头鹅通过动作演绎、颜色变化，可以千变万化，形态各异，展现多种风采。可用黄金,白银,玉石,陶瓷,塑胶,琉璃等多种材料制作。

   "势头好"的狮头鹅是华人新的形象大使，他正用热情的双臂、自信的微笑欢迎来自全球各地的朋友们。"势头好,美景永无边"，是对在 hj涛为zs记的党的第四代领导集体领导下，建设有 中国特色社会主义伟大国家美好前景的祝福，是对五彩缤纷生活的向往，代表了国人的梦想以及人民的渴望,也是华人将祝福带往世界各个角落的新旋律。

   源于人民生活，源于人类追求美好幸福，祈望吉祥发展理念的"势头好"狮头鹅创意吉祥物造型将会成为中国人的新的吉祥符号和文化标志。