影视剧名作为影视剧的语言文化载体，是影视剧的“第一名片”。它既可以把影片的主题思想和作者的传递给观众，也可以加深人们对影视剧思想内容的理解，给人以美的艺术感受。
而当前影视界市场的激烈竞争,不仅仅体现在了票房和收视率上，影视剧名本身也成了一种直接、有效的竞争手段。
于是影视剧名也就越来越五彩缤纷，让观众眼花缭乱了。甚至被炒作到了其他行业。
年前在网上引起轰动的张家界“更名门”事件，其景点“南天一柱”因为电影《阿凡达》在此取景，更名为“哈利路亚山”。张家界旅游景点在这个春节黄金周期间的旅游又大大地火了一把。
电视剧《潜伏》热播，《潜伏在办公室》的出版、大卖与此全无关系？
有人说，一个好的剧名，如同一对巧笑盼兮的“美目”，能够迅速吸引观众，使人产生强烈的欣赏欲望。
但实际上，现在很多影视剧名却是争议颇大。
之前，网上曾就电视剧名《都是爱情惹的祸》提出质疑，说这部改编于畅销网络小说《成都，今夜请将我遗忘》的电视剧，是模仿当年曾红极一时的歌名《都是月亮惹的祸》，再加上“爱情”和“祸”抓住观众的眼球和好奇心，十分恶俗。但，据说这部电视剧的收视率却因为这个名字提升了不少。
如果说央视 2009
年开门大戏《走西口》，剧名与那首胎炙人口的山西民歌《走西口》同名，还有其主题一致，更容易引起共鸣的缘由外。2009年很多与歌名一致的电视剧也就难怪有网友评议“电视剧用歌名当剧名，都成风了”。罗大佑脍炙人口的《野百合也有春天》，其歌名甚至还被两家文化公司争抢。
所以关于影视剧名字的好坏，这个比喻也许更准确：“除了眼睛本身漂亮与否，眼神也很关键。干净的、清澈的、纯净的眼神最能打动人”。
同样是用大家耳熟能详的句子，《一江春水向东流》这个剧名的文化韵味就强了许多。
《一江春水向东流》取自李煜词中的名句：“问君能有几多愁，恰似一江春水向东流。”
“一江春水向东流”的具体意象，把无形的愁绪形象化，想象便随着那汩汩东流的“一江春水”而奔涌开去。
其实不光是影视剧名，电视、网站、报刊等媒体的栏目名同样体现着不同的文化诉求和品位。
如何在万紫千红中既彰显自己的与众不同，又要在竞争激烈的市场中占得一席之地，这不是件简单的事情。
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