《最愛》海報

　　近有《魔術時代》改名《最愛》、《美麗人生》變《不再讓你孤單》；前有《四大名捕》更名《西風烈》、《新龍門客棧》改《龍門飛甲》，明星為走紅改名的熱潮已去，電影為票房更名的旋風卻颳得正勁。昨日，本報記者採訪了不少電影行業圈內人，改名這件事，他們有話說。

　　為什麼改？

　　片名和主演陣容平起平坐好萊塢反覆調研定片名

　　“在好萊塢，片名是非常非常重要的，甚至和主演陣容平起平坐，需要經過反覆調研和琢磨才得出的智慧結晶，而且直接影響票房。”這是一位從業十年的電影工作者，對於近來上映的影片扎堆瘋狂改片名的現場總結。小馬奔騰影業總經理鍾麗芳，昨天接到記者電話時人在法國，正在去波爾多的路上，她透露：“你說到這個片名，我們昨天還為了下一部新片的片名和團隊成員一起在法國討論得非常激烈，甚至吵起來，可見片名多麼重要。”

　　光線的老闆王長田的回答更加直截了當：“影響很大，片名直接引導了一個方向，決定了一部片子是什麼類型的，究竟是恐怖片、愛情片、喜劇片。比如你是個警匪片，但是片名完全體現不出警匪的感覺來，那麼顯然愛看警匪片的人就不會掏錢買票。”光線此前的《最強囍事》票房成績喜人，便不可抹去片名的功勞。

　　知名影評人、推廣人鴻水直言，好萊塢的一些影片也是盡量讓片名更具象更“赤裸”，“比如《洛杉磯之戰》、《速度與激情》、《加勒比海盜4》，讓人一聽就有看的慾望。”同樣，滬上知名影評人藤井樹也告訴記者，“一部片名確定以前會開很多很多會，起碼吵十幾次架，專門由一個發行團隊會和導演一起商定片名。”

　　為什麼非要改？

　　“騙黑盜奸”總局“禁區”為了過審只好改名

　　儘管電影的姓甚名誰很重要，可是為何不在項目送審時就斟酌好，而要等到影片上映前才“臨時抱佛腳”修改片名呢？記者多方採訪了解的結果是：大多是出於商業考量，也有一部分是拍完送審后按總局要求被剪。

　　什麼樣的片名是總局“不成文的禁 區”呢？藤井樹透露，騙子、涉黑、盜竊等一些違反社會基本“法律和道德”準則、會產生不好的影響和聯想的，絕對不能用。鴻水也坦言，此前他推廣的影片《守望者：罪惡迷途》其實也受到一定限制，“‘罪惡迷途’顯然是無法過審的，會產生歧義，讓人覺得是要教別人怎麼犯罪，“雖然我們的片子是要告訴大家如何避免犯罪。”他表示，那些過於三俗的，太多前衛的片名，都是會被“退回去改”的，“比如香港地區當時有一部《殺人犯》，引進內地時便改名了，也比如很有名的港片《強姦》，如果在國內上映顯然要改。”

　　記者得知，近來熱映的《最愛》至少有過四五個名字，《七十里鋪列傳》、《世外桃源》、《桃花源記》、《魔術時代》、《魔術外傳》、《罪愛》、《醉愛》，最後才變成《最愛》。改名原因，顧長衛稱是希望用最樸實的兩個字來表達對愛情的理解和嚮往，而博納影業宣傳總監趙鵬昨日向記者解釋：“當時我們和營銷團隊一起商量的結果，不同的名字是一種不同的呈現方式。”除了《最愛》，《新龍門客棧》變成《龍門飛甲》，《不再讓你孤單》的原名是《美麗人生》，劉偉強認為《不再讓你孤單》會讓女性觀眾聽到後會有想看的慾望，“而且《不再讓你孤單》是陳升的一首經典老歌，也是本片的主題曲，與電影很契合。”

　　為什麼改錯了？

　　臨上映改名風險大《西風烈》成“反面教材”

　　“你缺金，可以改名鑫，你缺水，就改叫江海洋吧。”很多人改名為了讓自己的人生更順當，而影片的改名自然也期望能為票房助一臂之力。

　　影片改名也是一個大學問，藤井樹說：“我覺得《最愛》改名其實就挺冒險的，因為之前大家都知道它叫《魔術外傳》，臨上映改名，很容易有陌生感。”博納影業的宣傳總監趙鵬也向記者講了一個故事，2009年《十月圍城》原名叫《保鏢與刺客》，對國內觀眾來講《十月圍城》是個典故，比較適合內地的觀眾，但是《保鏢與刺客》對海外的發行有利，所以不同的名字針對不同的地區或者國家的觀眾，可能成功與失敗的結果截然不同。

　　至於改名失敗的反面教材，鴻水提出了《西風烈》。他直言，《四大名捕》改名《西風烈》其實就挺傷的，“四大名捕的知名度多高，大家肯定很想看，但是《西風烈》這個名字，最初讓我有點摸不着頭腦，不知道是什麼意思，什麼概念，叫《四大名捕》可能會好點。”他認為，《西風烈》的票房低於片方預期，與其改名的失敗也有不可推卸的關聯。不過，他也透露，可能這次改名是不得已的，“因為陳嘉上也有一部《四大名捕》，而且可能會涉及版權等問題。  來源：上海青年報 本報記者 林艷雯